Herramientas Infinito / 01

Calcula ROAS y CAC. ¿Tu publicidad deja margen?

Conecta publicidad y rentabilidad: calcula ROAS y CAC, incorpora costes variables, costes fijos e impuestos, y descubre el margen neto y el ROI operativo del periodo.

El cálculo ocurre en tu navegador. No guardamos tus cifras.
Tus datos

Haz visible la economía.

Usa cifras del mismo periodo. Puedes empezar con una estimación y mejorarla después.

01

Define el contexto

Usa cifras de un único periodo.

Después de descuentos y devoluciones. Si puedes separarlo, excluye IVA, IGV u otro impuesto trasladado al cliente.
Todos los datos deben cubrir exactamente el mismo periodo.

Por ejemplo, si introduces los ingresos del último mes cerrado, usa también la publicidad, clientes, costes e impuestos correspondientes a ese mismo mes.

02

Mide la adquisición

Separa el gasto de medios de los demás costes para ver dos versiones de CAC.

Solo compradores por primera vez.
Desglosa los otros costes de adquisición

Este detalle se usa para calcular el CAC. Incluye también cada importe en costes variables o fijos, según corresponda; no se volverá a restar por separado del beneficio.

Honorarios de agencia, freelance o especialista.
Diseño, vídeo, fotografía, copys y piezas de campaña.
CRM, automatización, landing pages, tracking o reporting.
Parte proporcional de salarios o comisiones directamente atribuibles.
Eventos, afiliación, bases de datos u otros gastos directos de captación.
Total de otros costes de adquisición0,00Este total se sumará a la inversión publicitaria para calcular el CAC completo.
03

Añade la estructura de costes

Los costes variables crecen con las ventas; los fijos existen aunque vendas menos.

Producto, envíos, comisiones de pago, publicidad variable y demás costes que crecen con las ventas.
Alquiler, salarios, agencia, software y operación. Incluye aquí los costes de adquisición fijos ya desglosados arriba.
04

Estima los impuestos

Aplica una tasa simplificada directamente sobre los ingresos netos del periodo.

%
Escribe 0 si no aplica. Es una simulación sobre ingresos; la base fiscal real depende del país, régimen y deducciones.
El beneficio usa únicamente los costes variables y fijos declarados, donde ya deben estar incluidos los costes de adquisición. El ROI es beneficio neto ÷ desembolso total del periodo.

La herramienta ofrece una estimación educativa. No sustituye una revisión financiera, contable o fiscal.

Lectura del resultado

De números a decisión.

Primero verás la eficiencia publicitaria. Después, cuánto queda realmente tras costes e impuestos.

Tu resultado aparecerá aquí.

Completa los cuatro pasos con cifras del mismo periodo. Si un coste no aplica, escribe 0.

Qué estás midiendo

Vender, contribuir y ganar no son lo mismo.

01

ROAS

Indica cuántos ingresos se generan por cada unidad monetaria invertida en publicidad. No descuenta producto, operación ni agencia.

Ingresos ÷ publicidad
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CAC

Muestra cuánto cuesta conseguir un cliente nuevo. La versión completa incluye publicidad y los demás costes directos de adquisición.

Adquisición ÷ clientes nuevos
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Margen neto

Muestra qué porcentaje permanece después de costes variables, fijos y el impuesto estimado sobre ingresos. La adquisición ya debe estar clasificada dentro de esos costes.

Beneficio neto ÷ ingresos
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ROI operativo

Compara el beneficio neto con todo el desembolso declarado para el periodo. Permite saber si el negocio creó o destruyó valor operativo.

Beneficio neto ÷ desembolso total

Referencias metodológicas: definición de ROAS de Google Ads, fórmula de punto de equilibrio de la SBA y referencia fiscal general del IRS. La tasa sobre ingresos es una simulación solicitada y no sustituye asesoramiento profesional.

Cuando la cifra no basta

Encontramos qué está detrás del ROAS.

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